Solução de anúncios digitais baseada em blocos espera ter uma mordida de fraude

VIAGEM AO SOBRENATURAL - Roger Morneau (TTS + Legendas) (Junho 2019).

Anonim

Com fraude A prevenção de um problema tão importante para o setor publicitário, um primeiro lugar lógico para buscar valor na tecnologia blockchain é a sua capacidade de oferecer níveis mais elevados de transparência e segurança. O objetivo aqui é mitigar cenários onde as relações entre clientes e agências de publicidade se comprometem seriamente devido a essas questões.

Em janeiro, a empresa de tecnologia de blocos baseada em Ethereum adChain iniciou uma parceria com o estúdio de aplicativos descentralizado ConsenSys para criar uma solução de bloqueio de chave adaptada à indústria de publicidade online.

O protocolo adChain funciona em todos os canais de publicidade digital, permitindo que os participantes em toda a cadeia de suprimentos, desde anunciantes até plataformas de demanda (DSP), editores e fornecedores de segurança, criem um ecossistema fluido e sincronizado sem fraude, tráfego de bot e malware.

Construído no protocolo adChain, a MetaX desenvolve protocolos baseados em cadeias de blocos e aplicativos descentralizados que fornecem utilidade e valor ao setor de publicidade digital, servindo como a ponte real para acessar o protocolo adChain.

A empresa, com sede em Los Angeles e fundada por veteranos da indústria de publicidade, permite que o processo da cadeia de suprimentos de publicidade digital flua de maneira confiável e segura usando a tecnologia blockchain. A plataforma MetaX está atualmente em operação com selecionados parceiros beta privados.

Os membros da equipe fundadora incluem veteranos de tecnologia de anúncios que estão curando e desenvolvendo, em colaboração com ConsenSys, esse conceito de trabalho por quase dois anos. Com o anúncio de hoje, eles agora estão trazendo para o mercado.

Segmentação do setor de publicidade

Este esforço conjunto visa a indústria de publicidade on-line, que é preparada para a interrupção, particularmente com a fraude desenfreada e ineficiências na cadeia de suprimentos de mídia. Esta jogada significa outra vertical onde uma cadeia de blocos baseada em Ethereum é ideal para avançar com os problemas acima mencionados da indústria de anúncios.

Diz Joseph Lubin, fundador da ConsenSys: "O setor de publicidade digital está experimentando um enorme crescimento, enquanto se esforça cada vez mais com problemas como a fraude publicitária, oferecendo um caso de uso ideal para a tecnologia blockchain. A equipe MetaX é uma especialista em publicidade digital. Foi um complemento perfeito para trabalhar conosco, o maior arranque de blocos, ajudando a indústria a resolver esses problemas e se tornar mais eficiente e transparente. O desenvolvimento do protocolo adChain na plataforma Ethereum traz uma abordagem poderosa e incomparável para atingir esses objetivos. "

A plataforma se esforça para resolver problemas de fraude e confiança através do seguinte:

- Transparência de ponta a ponta onde uma visão confiável e holística de todos os dados relacionados a uma impressão é facilmente acessível

- Coordenação de campanha e auditoria que fornece aos anunciantes uma trilha de auditoria abrangente para tudo relacionado a uma campanha (e.g., participantes, mídias e colocações)

- Identificação de fraude: ser capaz de identificar e listar em preto em tempo real em um nível de protocolo, roteando e neutralizando antes de causar danos significativos

- reconciliação e dados em tempo real coleção para que os anunciantes e seus fornecedores possam ver onde outros problemas surgem em toda a cadeia de suprimentos e aproveitar a eficiência de coordenação para ajudar a rastrear / resolver problemas

- Processamento de eventos criptograficamente seguro, onde através do uso da plataforma MetaX, anunciantes e editores pode executar o volume maciço de transações, mantendo a integridade e a segurança dos dados de impressão

- Dados abrangentes que complementam os fornecedores de segurança existentes e as soluções de prevenção de fraudes, fornecendo dados seguros e abrangentes

- Balizas de rastreamento amigáveis ​​e scripts básicos que permitem o MetaX e o protocolo adChain para se integrar perfeitamente às soluções existentes do setor, permitindo interoperabilidade e anúncio fácil opção pelo ecossistema de publicidade digital

O anúncio de hoje ocorre quando a era da inovação de publicidade digital está em modo de aceleração rápida, sem dúvida, a um ritmo além do que os protocolos padrão da indústria podem suportar. Isso levou a vulnerabilidades nos ecossistemas de anúncios, bem como práticas enganosas.

A tecnologia Blockchain é ideal para publicidade digital

A publicidade digital é uma indústria de crescimento maciço com gastos publicitários globais atingindo US $ 542. 55 bilhões em 2016. A fraude publicitária é desenfreada, custando ao setor mais de US $ 7 bilhões por ano. Os analistas prevêem que esse número poderia aumentar até US $ 20 bilhões em 2020.

É aqui onde a tecnologia blockchain é vista como uma solução viável. Uma cadeia de blocos pode fornecer uma trilha de auditoria detalhada através do seu livro de contas imutável - algo que tem um alto apelo no mundo da publicidade. O resultado final é uma solução altamente escalável e confiável para rastrear e verificar impressões publicitárias, permitindo aos compradores de mídia uma janela de transparência de 100 por cento na cadeia de suprimentos.

James Young, diretor de tecnologia da MetaX, falou muito do ConsenSys como parceiro, observando suas contribuições para a escalabilidade do bloqueio e para a privacidade aprovada à medida da publicidade digital. Ele chamou de 2016 o ano da crise da publicidade digital ", citando o cenário atual de Methbot, que ele disse que defraudou o setor de publicidade digital em qualquer lugar de US $ 3 milhões a US $ 5 milhões por dia, ressaltando a importância desta colaboração.

Ken Brook, CEO da MetaX, acredita que a fusão entre blockchain e ad tech está apenas numa fase inicial. Ele observa o recente anúncio da nova troca baseada em blocos da NASDAQ, conhecida como New York Interactive Ad Exchange (NYIAX), como chave para o seu impulso para transações de mídia mais transparentes e seguras. A Brook também acredita que veremos as plataformas de gerenciamento de dados que utilizam a tecnologia blockchain emergem, possivelmente permitindo que os serviços de reencaminhamento / rastreamento ofereçam alguma forma de identificação de bloco de cadência ao invés do cookie ineficiente.

Conclui Brook: "Dada a quantidade de hype em torno de blockchain [tecnologia], imagino que vamos ver várias histórias importantes surgir este ano no espaço de anúncios digitais. "