Bitcoin como um item de consumo de Hipster

Bitcoin Q&A: Genesis block and coinbase transactions (Julho 2019).

Anonim

A busca por levar Bitcoin ao mundo está nos levando uma jornada de descoberta. Ainda não encontramos o nosso caminho para o reconhecimento ou adoção em massa. Concedido, estas são novas tecnologias e leva tempo.

Muito do foco agora está em "os outros 6 bilhões": um slogan que se refere ao potencial das tecnologias de transferência de valor de p2p para enriquecer a vida das pessoas não bancarizadas e não bancarizadas. Os principais aplicativos seriam remessas e microfinanças.

No entanto, há uma falta de avanço aqui que muitas vezes é lamentado. Bitcoin, cinco anos após o experimento, ainda é usado por um grupo relativamente pequeno de machos de tecnologia ocidental com acesso total ao crédito e às finanças.

Aqui está uma oportunidade. Talvez a adoção em massa seja mais adequada para um demográfico ocidental: The Hipster. No mínimo, representam uma oportunidade única de marketing para a empresa.

Definição e Demografia

Em um trabalho de pesquisa de graduação sobre Hipster Identity Kelsey Henke dá uma definição do termo 'hipster' e suas origens. A partir disso, podemos desenhar dados demográficos chave do mercado.

Henke observa que "Hipster" é um identificador com origens que se volta para a gentrificação de "enclaves urbanos pobres" nas principais cidades dos EUA por "adultos jovens a preço de fora dos bairros da cidade". Esses "indivíduos criativamente inclinados" possuíam o "conjunto de habilidades para renovar habitação negligenciada. "

Para uma compreensão do identificador tal como se aplica hoje, algo menos acadêmico também é útil.

Do dicionário urbano (não pode ser menos acadêmico do que isso) entendemos que "Hipsters" são "tipicamente em seus 20 e 30" e "valorizam o pensamento independente, a contracultura, a política progressista, a apreciação da arte e da indie Rótulo, criatividade, inteligência e brincadeiras espirituosas. "

Emerge um fenômeno claramente identificável: um que se sobrepõe fortemente aos usuários Bitcoin existentes.

O hipster de hoje é jovem (20 e 30), progressivo, politicamente consciente e não avessa a discussão inteligente. O Hipster nasce das cidades mais progressistas do mundo ocidental.

O Hipster de hoje é definido pelo consumo. Mais importante ainda, como observa Henke, o Hipster exibe "uma maior tendência comportamental de descobrir, filtrar e avaliar produtos culturais obscuros. "

Bitcoin é um produto cultural obscuro. O hipster representa o menor fruto suspenso para empresários e startups focados na adoção crescente de Bitcoin.

Como comercializar para um Hipster

A análise de Henke analisa três características culturais importantes. Essas características referem-se ao capitalismo, classe e cultura material.

O Hipster é uma criatura de contradições. Esta é a chave.

O hipster é caracterizado por uma posição anticapitalista e pró-consumista. Bitcoin é capitalista no mais puro sentido da palavra. No entanto, a própria palavra foi cooptada.

O capitalismo é rotineiramente confundido com corporativismo.Na verdade, é corporativismo que os hipsters desprezam. Bitcoin é fundamentalmente anti corporativista.

Qualquer posicionamento no mercado deve desempenhar nesta força. Os termos confusos devem ser evitados. É provável que um Hipster acredite ser anti-capitalista, devido à confusão sobre o termo. O marketing deve ser sensível a isso.

A parte anti corporatista da identidade Hipster Henke personifica em frases como "você provavelmente nunca ouviu falar sobre isso" ou "eu gostei … antes que fosse legal". Nesse sentido, a obscuridade relativa de Bitcoin, embora o reconhecimento crescente da marca, seja uma força única.

A "compulsão para procurar o obscuro" para projetar uma imagem "não conformista" é a chave para o posicionamento de produto bem-sucedido para este grupo demográfico. Portanto, a importância da obscuridade de Bitcoin aqui não pode ser enfatizada demais.

O Hipster adotará voluntariamente a retórica do espaço se pudermos demonstrar que o Bitcoin usa "individualiza-o como transgressivo" para que ele possa manter sua percepção de "consumidor rebelde" de si mesmo.

O Hipster quer se encaixar em algo antes que seja legal. Os Hipsters são "menos uma subcultura" e mais um "grupo de consumidores". Se eles estão usando seu capital para comprar "autenticidade vazia e rebelião", então a autenticidade e rebelião real da Bitcoin é uma venda fácil.

Henke caracteriza ainda mais o Hipster por uma associação simultânea de classe alta e marginalizada: outra contradição.

A afiliação de alta a classe média é uma necessidade, uma vez que "a aparente exibição de desvio estilístico" exige "tempo e dinheiro". Como resultado, o hipster necessariamente tem acesso às tecnologias que tornam possível o Bitcoin: smartphones, computadores e internet.

No entanto, Henke observa que a "estética …" não reflete um status socioeconômico elevado ". Em vez disso, o hipster empresta de grupos marginalizados. A "comunidade Bitcoin" está focada em elevar esses mesmos grupos marginalizados. Então Bitcoin é uma venda fácil novamente.

Pode ser posicionado como participação em um sistema que inevitavelmente contribuirá para o melhoramento dos grupos marginalizados, o hipster já imita através do consumo.

Para o Hipster "exclusividade e elegância não são legais". No entanto, "exclusividade vestida no … disfarce da baixa e democrática", bem, "essa é a coisa mais legal de todas. "

A comunidade Bitcoin como um grupo de identidade oferece exclusividade e adoção antecipada simultaneamente. O hipster pode usar Bitcoin antes que seja legal: aprendendo sobre isso através de um grupo exclusivo que se concentra no empoderamento democrático dos oprimidos.

Se o hipster é conduzido por consumo, anti-corporativista e em busca do obscuro, então o Bitcoin é perfeitamente perfeito. O Bitcoin é um meio de troca que representa uma oportunidade de consumir de forma obscura, ao mesmo tempo em que é "aderindo" a uma cleptocracia desprezada.

Hipsters, Emprego e Bitcoin

Do Hipster Handbook, aprendemos que "idealmente, o Hipster é capaz de evitar o trabalho por completo."Mais especificamente, os campos criativos e o trabalho on-line, como os blogs, são perseguidos: tudo o que, como observa Henke, permite que o Hipster" escape de horas de trabalho regulares, roupas corporativas e níveis normais de compromisso. "

Como dinheiro para a internet, a Bitcoin abre um mundo de possibilidades de ganhar renda para o trabalho criativo on-line e ser pago diretamente.

Mesmo as atividades financeiras tradicionais, como a negociação, são facilmente acessíveis. Hipsters podem trocar crypto-moedas on-line e aprender financiamento, evitando o "vestuário corporativo".

Isto oferece uma proposição de valor única para o Hipster que pode ser explorada.

Pensamentos finais

O mundo ocidental está em necessidade real de salvação econômica: o tipo que Bitcoin pode fornecer.

É verdade que o dólar, o ienes e o euro são mais confiáveis ​​do que a maioria das moedas nacionais. Então, a necessidade pode não ser tão grande como em outras partes do mundo. No entanto, sofremos a inflação sistêmica e os problemas sociais que resultam.

Uma nova geração familiarizada com o uso de criptográficas seria uma vitória. Se isso é fácil de vender para uma nova geração através de um demográfico chave, então deve ser feito. Será um positivo líquido para a sociedade, apesar das motivações do demográfico para adoção.

Este demográfico da Hipster está pronto para adoção. Todos os pré-requisitos existem. Qualquer negócio que posicione com sucesso um produto Bitcoin para este grupo tenha sucesso.

Em um espaço tão rico em empreendedorismo e atividade de inicialização, um único hipster que não usa Bitcoin é inaceitável.